silmäasema
sininen on taivas kaihileikkauksen jälkeen

Kaihi on viheliäinen vaiva, joka samentaa värinäköä hiljalleen. Leikkauksen avulla maailman värit palaavat kuitenkin ennalleen. Haastattelimme kampanjaa varten kaihileikkauksessa käyneitä, ja yksi huomio nousi ylitse muiden: miten upealta ja siniseltä taivas taas näyttää.

Taivas onkin kätevästi maailman suurin väripinta, jota kaikki ihmiset katsovat. Nostimme siis taivaan sinen kampanjamme esimerkiksi siitä, mitä kaihileikkaus tuo takaisin. Halusimme kampanjaan myös ikääntyvää kohderyhmää puhuttelevan kappaleen – mutta sillä ehdolla, että se on vahvasti linkissä kampanjamme ideaan. Tunnettu biisi nostaa aina mainonnan huomioarvoa, mutta jos se ei kommunikoi mainoksen sanomaa, valuu huomio kappaleelle eikä itse asialle.

Jukka Kuoppamäen Sininen ja valkoinen -kappaleesta tehty versio istui kampanjaan täydellisesti, ja se näkyi viestin läpimenossa ja huomioarvossa, joka oli ylivoimaisesti korkeampi kuin mitä mittauksen tekijät olivat saman kokoluokan kampanjassa koskaan nähneet.

‍Yhteistyössä: Liberté, Matti Virtanen, Markku Mishima